La piattaforma Google ADS è molto articolata e offre tante funzioni e opportunità di investimento. Improvvisarsi e pensare di poter gestire tutte queste opzioni in modo adeguato potrebbe risultare complesso Le campagne si suddividono in diverse categorie: search, display, shopping e video. Uno dei primi passi da compiere, ancor prima di creare una campagna, è identificare quali sono le soluzioni migliori da utilizzare in base al proprio modello di business ed ai risultati che si vogliono ottenere.